威豹箱包擁有21年生產(chǎn)經(jīng)營歷史,市場占有率排名前列,行業(yè)口碑較好,但其因為品牌時尚元素潰乏,品牌價值缺失,在形象上淪為低端的大眾消費品制造商。于是,威豹市場定位全新規(guī)劃威豹子品牌架構體系,為迎取年輕主力消費群體的關注和信賴,以“嘗試更精彩”的價值理念為溝通橋梁。
2012年,都市麗人的快時尚一鳴驚人,憑借著林志玲的加盟以及一系列的廣告運動,吹響了國產(chǎn)品牌進軍一線市場的號角。浪漫春天作為國產(chǎn)內(nèi)衣品牌的前輩,如何改變自己,發(fā)揮自己品牌的優(yōu)勢,在競爭白熱化的今天找到市場缺口,浪漫春天品牌定位該如何突圍呢?
當代企業(yè)應要知道,不是固守與復刻既已的模式,品牌就能良好存活,特別是與時尚為伍的品牌。紅谷皮具品牌是以一種質樸、自然的產(chǎn)品風格進入市場,散發(fā)著濃厚的民族特色。日益擴張的紅谷,在市場和時代的雙重驅逐下,品牌價值日漸模糊。于是紅谷皮具品牌定位重新定位,重新梳理了品牌價值,使得品牌形象變得現(xiàn)代、時尚。
丹姿的品牌定位是什么?丹姿在2008年,研發(fā)出領先性補水系列產(chǎn)品,希望將其打造為明星產(chǎn)品并借此提升整體品牌形象。于是創(chuàng)立了水密碼副品牌,并通過營銷傳播搶占補水細分市場高地,塑造了補水專家的丹姿品牌定位。次年,丹姿再推BB霜明星單品,快速贏得了消費者的認同和銷量的快速增長。
維也納酒店品牌定位目標人群能同時兼顧“經(jīng)濟型價格”與“五星酒店品質”的企業(yè)中層商務人士。酒店每晚的價格控制在300元左右,略高于經(jīng)濟型酒店,但品質與服務質量更接近于五星級高端酒店。如何兼顧質量與成本?維也納酒店如何實施品牌戰(zhàn)略?
聯(lián)塑品牌定位是什么?新時代之下,聯(lián)塑品牌的定位戰(zhàn)略目標是,致力于成為被社會大眾所熟知和傳頌的國際品牌。聯(lián)塑品牌定位以客戶為中心的宗旨,繼承了“為居者構筑輕松生活“的品牌理念,象征了中國聯(lián)塑從研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、運輸乃至服務的品質承諾。
隨著科技發(fā)展,未來門窗還能怎樣顛覆呢?未來門窗的品牌戰(zhàn)略發(fā)展成為建筑與信息的入口,集物質、能量與數(shù)據(jù)的界面交互于一體?;诖?,墨瑟門窗市場定位建立“高科技”行業(yè)領先價值,滿足墨瑟目標客戶對門窗的價值需求。
過去幾年時間里,衛(wèi)浴行業(yè)整體求變,數(shù)十家品牌更新了品牌形象,紛紛開始重新定義未來,發(fā)布新的品牌戰(zhàn)略。東鵬瓷磚作為衛(wèi)浴行業(yè)里的中堅力量,在2018年主動創(chuàng)變東鵬品牌定位,更為“東鵬整裝衛(wèi)浴”,正式從潔具走向整裝衛(wèi)浴領域。
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