背負(fù)著“中國(guó)歷史上最早有文字記載的御用白酒”這樣渾厚內(nèi)涵的劍南春，一向以“克制而穩(wěn)健”著稱。站在現(xiàn)在的市場(chǎng)角度來看，劍南春品牌戰(zhàn)略也印證了在如今風(fēng)起云涌的傳統(tǒng)行業(yè)中，唯“穩(wěn)”之一字最可靠。

能記入中國(guó)古代正史的酒，在當(dāng)今的中國(guó)名酒中恐怕也僅劍南春一家，這也正是劍南春酒史最大的亮點(diǎn)。

劍南春品牌定位：唐時(shí)宮廷酒，今日劍南春

劍南春得天獨(dú)厚的歷史優(yōu)勢(shì)，在目前稍顯浮夸的酒類文化宣傳戰(zhàn)場(chǎng)上，更加凸顯了酒類歷史品牌的重要性。劍南春品牌戰(zhàn)略秉承“慎重發(fā)展”原則，著力打造重點(diǎn)品牌。在現(xiàn)有的子品牌中濃縮出精品，以精品帶動(dòng)整體。

劍南春品牌戰(zhàn)略：以精品帶動(dòng)整體

劍南春馳騁白酒疆場(chǎng)幾十年，對(duì)子品牌的發(fā)展考慮得是謹(jǐn)慎而周全，會(huì)集中力量打造精品。在2002年推出了劍南新品，于是有了金劍南的一舉成名。對(duì)于濃縮出精品這一品牌戰(zhàn)略，劍南春集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)層的思想高度統(tǒng)一。

稍有點(diǎn)品牌意識(shí)的人都應(yīng)該知道，品牌是憑借其產(chǎn)品在具體的市場(chǎng)運(yùn)作中慢慢積累起來的，而不是一日就能成就。金劍南在市場(chǎng)上的成功，離不開母品牌的支撐，而金劍南品牌知名度的提高，也烘托了劍南春的美譽(yù)度。不管是從金劍南的品牌定位還是市場(chǎng)影響來看，金劍南正在成功演繹著劍南春的品牌戰(zhàn)略，它的發(fā)展符合劍南春集團(tuán)對(duì)品牌架構(gòu)的戰(zhàn)略要求，也是對(duì)其整體品牌架構(gòu)的有益補(bǔ)充。所以劍南春的子品牌之間相互存在競(jìng)爭(zhēng)，但都是良性競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)一種品牌和市場(chǎng)的互補(bǔ)，共同增強(qiáng)劍南系的整體戰(zhàn)斗力。

只有進(jìn)一步提升主導(dǎo)品牌，給系列品牌流出足夠的發(fā)展空間，才能將劍南春這面大旗樹起來。

一直被民間稱為“三大名酒之一”的劍南春，在品牌戰(zhàn)略傳播方面?zhèn)戎赜诠婊顒?dòng)和事件營(yíng)銷上營(yíng)造消費(fèi)者環(huán)境。比如高考公益的貫徹落實(shí)，以及京東“618”的數(shù)據(jù)印證，大大地提升了劍南春在國(guó)內(nèi)的知名度和美譽(yù)度，也使得劍南春品牌戰(zhàn)略站在開拓海外市場(chǎng)的一個(gè)較高的起點(diǎn)上。

多年來劍南春品牌戰(zhàn)略奉行穩(wěn)扎穩(wěn)打的企業(yè)戰(zhàn)略，但劍南春的品牌力、產(chǎn)品力、渠道力等核心要素綜合實(shí)力強(qiáng)勁，仍是白酒行業(yè)次高端市場(chǎng)的無冕之王。