據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，電子產(chǎn)品以平均每年20%的數(shù)量持續(xù)增長，其品類不斷分化、品牌滲透率逐漸提高、市場競爭也愈發(fā)激烈。那么，電子產(chǎn)品品牌定位如何做？讓我們來具體看看。

電子產(chǎn)品品類不斷分化，如果企業(yè)所選擇的細分領(lǐng)導(dǎo)競爭較為混亂、尚未出現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)品牌，企業(yè)要搶先占據(jù)“第一屬性”。因為消費者的認知是有限的，在同一個行業(yè)內(nèi)，往往只能記住排前兩名的品牌。電子產(chǎn)品品牌搶先占據(jù)“領(lǐng)導(dǎo)者”心智優(yōu)勢，能夠讓消費者更好的記憶品牌。

如果電子產(chǎn)品細分領(lǐng)域內(nèi)已經(jīng)存在領(lǐng)導(dǎo)者，但尚有未解決的問題，企業(yè)可以聚焦單一品類，走專業(yè)化路線，與領(lǐng)導(dǎo)者實現(xiàn)劃江而治。電子產(chǎn)品品牌定位要將自身與競爭對手區(qū)分開來，從而跳出激烈的紅海競爭。

如果電子產(chǎn)品細分領(lǐng)域競爭處于白熱化，企業(yè)要創(chuàng)新品類定位，發(fā)掘新的藍海和銷售增長點。可以選擇行業(yè)內(nèi)的細分市場、找到領(lǐng)導(dǎo)者的軟肋，成為細分市場的王者。實現(xiàn)以以己之長克人之短。

電子產(chǎn)品品牌定位還可以通過挑戰(zhàn)者定位、關(guān)聯(lián)定位、情感定位等，走進消費者心智。挑戰(zhàn)者定位可以給競爭對手貼上負面標(biāo)簽，取而代之。關(guān)聯(lián)定位即將品牌與消費者大腦中熟知的東西關(guān)聯(lián)起來，從而更快進入消費者心智，占據(jù)消費者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置。情感定位要與消費者產(chǎn)生價值共振和情感共鳴，獲得消費者青睞。

電子產(chǎn)品品牌定位時，要合理配置資源、完善戰(zhàn)略配稱。將資源優(yōu)先配置給產(chǎn)出較大的項目。如果旗下有很多品牌資產(chǎn)時，要保障每個品牌都一套獨立的運作系統(tǒng)，不會出現(xiàn)各個品牌優(yōu)勢分流、消費者認知模糊的情況。電子產(chǎn)品品牌定位要秉持“大而全”的思想，因為沒有一家企業(yè)能夠完美的解決消費者對任意電子產(chǎn)品的需求；企業(yè)的資源和優(yōu)勢是有限的。

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