近年來，國(guó)內(nèi)鋰電池行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，其中動(dòng)力電池占比較大且增速更快；方形電池市場(chǎng)份額逐漸增長(zhǎng)。下面淺析天能電池品牌定位案例，看看有何可取之處。

天能電池品牌定位：全球知名的綠色能源系統(tǒng)方案解決商

天能電池品牌戰(zhàn)略以電動(dòng)車環(huán)保動(dòng)力電池制造為主，涉獵新能源鎳氫、鋰離子電池、風(fēng)能和太陽能儲(chǔ)能電池，以及再生鉛資源回收、循環(huán)利用等新能源的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售。

天能完善戰(zhàn)略配稱，為產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售奠定基礎(chǔ)?；趪?guó)家級(jí)技術(shù)中心、國(guó)家認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室、國(guó)家級(jí)博士后工作站等高端科研平臺(tái)；聯(lián)手浙江華億電源，與奇瑞、上汽等大客戶達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系；成為上海世博會(huì)服務(wù)車輛首選供應(yīng)電池等。不僅為產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)賦能，還形成強(qiáng)有力的背書。

天能電池品牌戰(zhàn)略不斷重塑自身，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)發(fā)展潮流以及消費(fèi)者認(rèn)知。憑借在傳統(tǒng)動(dòng)力電池領(lǐng)域的技術(shù)累積，對(duì)新能源電動(dòng)汽車領(lǐng)域的積極拓展，不斷推陳出新。涵蓋鉛酸動(dòng)力型電池系列、儲(chǔ)能電池系列、鎳氫動(dòng)力電池、鋰離子動(dòng)力電池等豐富的產(chǎn)品矩陣；能夠滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求；為消費(fèi)者提供一站式采購(gòu)服務(wù)，給消費(fèi)者帶來便利。

天能圍繞品牌定位，通過多元化、跨界營(yíng)銷等方式，搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。簽約劉謙共同推動(dòng)品牌營(yíng)銷；聯(lián)手綠源在高鐵投放廣告，通過外車身貼、上車門貼、海報(bào)、LED電子屏、品牌語音播報(bào)等方式，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播。通過全方位、多角度、高頻次的營(yíng)銷，構(gòu)建營(yíng)銷閉環(huán)，降低消費(fèi)者認(rèn)知決策成本。

天能電池品牌戰(zhàn)略從產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)等層面入手，為消費(fèi)者提供滿意的解決方案。溝通數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)，強(qiáng)化供應(yīng)鏈、改善行業(yè)生態(tài)基礎(chǔ)，提高品牌影響力；從單一的產(chǎn)品銷售模式升級(jí)為商品+服務(wù)模式，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離；從傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道向全鏈路、全生命周期的數(shù)字化營(yíng)銷方向轉(zhuǎn)變，構(gòu)建快速可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。

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