今麥郎產(chǎn)品涵蓋方便面、掛面、面粉和飲品等食品，自1994年成立以來，已發(fā)展成為集研發(fā)生產(chǎn)和銷售于一體的現(xiàn)代化大型綜合食品集團。下面分析今麥郎食品品牌定位。

今麥郎食品品牌定位戰(zhàn)略堅持品類創(chuàng)新，用新品牌拓展新品類，從而搶占消費者心智領域的優(yōu)勢位置。比如，創(chuàng)新推出“一菜一面”品類，并設定品牌名稱為“老爸廚房”，利用航天食品低溫真空干燥技術保障食品的營養(yǎng)健康和貯存時長，從而賦能品牌價值；推出“今麥郎軟化純凈水”深度過濾純凈水，主張讓消費者喝到“水的本味”，從而與消費者產(chǎn)生價值共振、植入消費者心智領域；“芒頓小鎮(zhèn)”飲品采用適當?shù)膬r格策略，搶占水市場，進一步挖掘潛在消費群體 “一桶半”食品搶占消費者在方便食品領域的實惠認知，從而植入消費者心智領域的優(yōu)勢位置。

今麥郎食品品牌定位戰(zhàn)略更新品牌形象，減緩品牌老化問題。今麥郎作為傳統(tǒng)老品牌之一，在大眾消費者認知中的品牌理念、品牌形象都相對陳舊。今麥郎食品品牌定位戰(zhàn)略通過一系列品類創(chuàng)新，不斷更新品牌在消費者心目中的認知，以上述的“一桶半”食品為例，解決消費者“一桶吃不飽，兩桶吃不完”的痛點，從而改變消費者對品牌現(xiàn)有的認知，不斷刷新并加深消費者對品牌和產(chǎn)品的印象，從而搶占消費者認知。

今麥郎食品品牌定位戰(zhàn)略通過產(chǎn)業(yè)升級、技術突破等方式，針對目標消費者展開認知教育，為品牌定位奠定用戶認知基礎。推出“老范家速食面館面”，相比于傳統(tǒng)的油炸型方便面，利用蒸煮面技術生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，能夠更好的滿足消費者對于食品營養(yǎng)健康的需求；讓消費者隨時隨地吃到面館口味、口感的方便食品，提出的“面條根根扎實沉下去”宣傳口號，將品牌核心價值與產(chǎn)品核心賣點具象化、可視化，從而獲得廣大消費者的喜愛和選擇。

今麥郎食品品牌定位戰(zhàn)略還孵化子品牌，利用老范家新品牌進一步挖掘潛在消費市場。多品類、多品牌戰(zhàn)略能夠更好地挖掘潛在消費群體，滿足更多消費者的多樣化、多元化需求，從而提高品牌知名度、競爭力和市場占有率。

今麥郎食品品牌定位戰(zhàn)略順應消費市場對食品的低油、低鹽、低糖等需求，還不斷創(chuàng)新品類和品牌、更新品牌形象，從而獲得廣大消費群體的信賴和選擇。關于今麥郎食品品牌定位戰(zhàn)略的分析就到這里，想了解更多食品品牌定位戰(zhàn)略案例或者有相關需求，請聯(lián)系非常差異品牌定位公司。