華美食品從事烘焙類、膨化類、糖果類等食品的生產(chǎn)與銷售，自1991年創(chuàng)立以來，憑借正確的品牌戰(zhàn)略和戰(zhàn)略配稱，得到長足發(fā)展。讓我們淺析華美食品品牌定位戰(zhàn)略。

華美食品品牌定位戰(zhàn)略：烘焙行業(yè)卓越企業(yè)

華美食品將自己定義為烘焙行業(yè)卓越企業(yè)，利用大數(shù)據(jù)資源分析消費者需求，專注食品研發(fā)創(chuàng)新，走產(chǎn)品驅(qū)動型道路。以市場為導(dǎo)向、以差異化創(chuàng)新為動力、順應(yīng)行業(yè)發(fā)展的主流方向，不斷提高食品價值，為品牌價值賦能。比如先后研發(fā)出牛奶搭檔、“奇之脆”、“金麗莎喜糖”等食品，為消費者提供新穎的產(chǎn)品和體驗。

以“牛奶搭檔”食品為例，由于大部分目標消費者都有不同程度的乳糖不耐受癥狀，空腹喝牛奶容易出現(xiàn)腹痛、腹瀉等癥狀，于是華美食品品牌戰(zhàn)略研發(fā)出一款適合喝牛奶時搭配的餅干。牛奶搭檔不僅能緩解顧客在喝牛奶時候的不適狀況，還能提高牛奶和自身的銷量，相互補充、共同作用。從而助推品牌營銷，為品牌定位戰(zhàn)略賦能。

華美食品品牌戰(zhàn)略提出健康食品新概念、新詞語，提高品牌親和度?；谙M者強烈關(guān)注的共同點來建立自己的業(yè)務(wù)項目，創(chuàng)造差異化的品牌價值。健康食品新概念、新詞語不僅便于消費者的理解、記憶和傳播，還有利于降低企業(yè)的宣傳成本。

華美食品品牌戰(zhàn)略還主張借用當紅藝人的影響力，提高品牌曝光度和影響力。邀請毛不易在購物平臺直播帶貨、唱響團圓，為品牌戰(zhàn)略提供年輕渠道；邀請許凱作為品牌大師，舉辦“許擬定于，與美同行”活動，與消費者建立有效的溝通和互動渠道；設(shè)立品牌卡通IP形象，利用吉祥物的可愛、貼心等形象，提高品牌親和度與生命力；聯(lián)手搖滾樂隊實現(xiàn)跨界營銷，推出中秋專屬EP《芳華美月》、舉辦“我為親人送祝福，會說的月餅更傳情”互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意活動等等，切實提高品牌認知度、影響力和市場占有率。

華美食品品牌戰(zhàn)略入駐電子商務(wù)平臺，為消費者提供快捷的購物方式和貼心的購物體驗。設(shè)立“華美商城”平臺，將綠色、健康、時尚等元素植入品牌理念，打造精致化、平民化的食品購物平臺，獲得廣大消費群體的信賴。