茶顏悅色在長(zhǎng)沙深耕7年，門(mén)店高達(dá)300多家。從“草根”躍升為“網(wǎng)紅”，成為茶飲界的頂流品牌，可以說(shuō)現(xiàn)在已經(jīng)是長(zhǎng)沙的地標(biāo)之一。精準(zhǔn)的品牌定位就是其成功的最大因素。

茶顏悅色品牌定位：新中式茶飲

品牌的價(jià)值不在于產(chǎn)品本身的質(zhì)量、價(jià)格優(yōu)勢(shì)和所屬企業(yè)的傳奇故事，而是這個(gè)產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的深層次情感交流。茶顏悅色采取了哪些品牌戰(zhàn)略？

1、始終貫穿中國(guó)風(fēng)的VI視覺(jué)設(shè)計(jì)。

區(qū)別于Coco、喜茶等可愛(ài)的卡通風(fēng)格，茶顏悅色從一開(kāi)始就是秉持著中茶西做的理念，走中國(guó)風(fēng)路線。茶顏悅色品牌logo設(shè)計(jì)由團(tuán)扇、佳人、八角窗等傳統(tǒng)中式符號(hào)組成，具有較高的辨識(shí)度。中國(guó)風(fēng)和茶飲結(jié)合是一個(gè)風(fēng)口，茶顏悅色品牌定位在茶飲市場(chǎng)中開(kāi)辟了特色鮮明的新中式茶飲細(xì)分品類(lèi)，成功實(shí)現(xiàn)了自我品牌的定位。

2、與品牌定位相契合的產(chǎn)品名。

茶顏悅色的產(chǎn)品名使用了古典的中文名稱(chēng)，整個(gè)菜單看起來(lái)古香古色，古典又不失個(gè)性。如增加了堅(jiān)果、巧克力等配料的奶蓋茶系列稱(chēng)為「豆蔻」，綠茶系列稱(chēng)為「浣紗綠」，紅茶系列稱(chēng)為「紅顏」等。

此外還打造了有特色且辨識(shí)度很高的奶油頂產(chǎn)品，不同于喜茶品牌定位和奈雪品牌定位以水果茶為主，茶顏悅色產(chǎn)品主要分為兩種組合形態(tài)，其中差異化最大的是他主攻奶類(lèi)飲品。

3、海報(bào)與品牌宣傳。

海報(bào)上的無(wú)論是字體還是配圖，都使用了古風(fēng)設(shè)計(jì)風(fēng)格，每一杯飲品介紹都會(huì)涉及相關(guān)題材進(jìn)行解說(shuō)，將普通產(chǎn)品賦予了文化氣息。

茶顏悅色品牌定位戰(zhàn)略除了在logo、產(chǎn)品包裝、視覺(jué)宣傳和周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，還通過(guò)品牌IP形象打造，使品牌展現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)文化之美，真正做到了新中式。茶顏悅色品牌戰(zhàn)略圍繞著品牌定位穩(wěn)打穩(wěn)扎，僅在長(zhǎng)沙就開(kāi)了140余家線下直營(yíng)店，并與長(zhǎng)沙臭豆腐齊名，成為長(zhǎng)沙美食新地標(biāo)，吸引無(wú)數(shù)消費(fèi)者前去長(zhǎng)沙打卡。