企業(yè)品牌定位是一個(gè)建立和目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象過程和結(jié)果，是企業(yè)在產(chǎn)品和市場(chǎng)基礎(chǔ)上，對(duì)特定品牌文化取向以及個(gè)性化差異的商業(yè)決策。小米用4年時(shí)間，從一家名不經(jīng)傳的初創(chuàng)公司，發(fā)展成為估值近100億的公司。小米品牌定位為高性能發(fā)燒手機(jī)，是一家專注于智能手機(jī)自主研發(fā)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司。它為什么能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)領(lǐng)域脫穎而出？

小米品牌定位：為發(fā)燒而生

“為發(fā)燒而生”這樣的品牌定位來源于對(duì)消費(fèi)群體的精準(zhǔn)細(xì)分。“低價(jià)格”、“高性價(jià)比”是小米的特點(diǎn)。中國(guó)人口多，手機(jī)的使用群體數(shù)量大，當(dāng)初米2首款28納米芯片，在當(dāng)時(shí)主流機(jī)器1G內(nèi)存的時(shí)候，米2將內(nèi)存標(biāo)準(zhǔn)提升為2G。但小米品牌定位價(jià)格仍然是親民的1999元中檔價(jià)位。從“為發(fā)燒而生”到“讓用戶尖叫”，以至于后來的紅米、米3、小米電視等新產(chǎn)品，都出現(xiàn)了供不應(yīng)求的局面。小米品牌定位采取了哪些戰(zhàn)略？

1、細(xì)分市場(chǎng)，準(zhǔn)確找到目標(biāo)消費(fèi)群體。

小米品牌定位細(xì)分消費(fèi)者年齡，通過對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研，把年齡界定在25-35歲之間。這個(gè)年齡段的人群正處于事業(yè)發(fā)展期，有超前性的消費(fèi)觀。在這個(gè)基礎(chǔ)上，小米根據(jù)品牌定位繼續(xù)細(xì)分，找到對(duì)手機(jī)作為工具使用偏愛的群體，那就是手機(jī)發(fā)燒友。這個(gè)群體代表著消費(fèi)的最前沿，對(duì)其他消費(fèi)群體有示范作用。目標(biāo)全體的精準(zhǔn)定位，為小米找到了市場(chǎng)上的空白點(diǎn)。

2、與米粉結(jié)緣從線上到線下。

“為發(fā)燒而生”的小米品牌定位不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上，更體現(xiàn)在米粉文化上。類似車友會(huì)的性質(zhì)，因小米手機(jī)結(jié)緣。小米用戶不是用手機(jī)，而是玩手機(jī)。線上的米粉節(jié)、爆米花獎(jiǎng)，線下的同城會(huì)等，都將小米品牌與米粉聯(lián)系起來。

品牌定位對(duì)于企業(yè)創(chuàng)立馳名商標(biāo)具有十分重要的意義。對(duì)于小米品牌定位來說，正確的定位使小米企業(yè)與其他企業(yè)嚴(yán)格區(qū)分開來，使消費(fèi)者明顯感覺到這種差別，從而在消費(fèi)者心中占有特殊位置。財(cái)報(bào)顯示，2020年小米集團(tuán)全年?duì)I收為2458.7億元，同比增19.4%；全年調(diào)整后凈利潤(rùn)130.1億元，同比增長(zhǎng)12.8%。