茶葉品牌每到初春，都會爭先恐后出現(xiàn)在消費者眼前。消費者的代際與人群劃分在瞬息萬變的傳播環(huán)境中，差別越來越大，很難給出一個一本萬利的品牌戰(zhàn)略定位法則。但1998年正式創(chuàng)立品牌的竹葉青，敢為先人、勇立潮頭，走出了一條現(xiàn)代化的品牌道路。打破了茶行業(yè)長久以來“有品類、無品牌”的僵局，成就了當下的中國高端綠茶領(lǐng)導者。對竹葉青品牌定位進行分析，看在茶葉行業(yè)這樣一個品牌化運作程度較低的行業(yè)中，竹葉青茶品牌定位是如何以品質(zhì)感強的形象和時尚的溝通方式在眾多茶葉品牌中脫穎而出的。

竹葉青品牌定位：中國最美的新派高端綠茶

竹葉青是中國第一家開始品牌化運作的茶企。經(jīng)過十幾年的品牌化運作，已經(jīng)成為了中國新派高端綠茶的代表。而竹葉青品牌定位是中國最美的一杯綠茶，slogan“至美綠茶，至美味道”將最美之意烘托而出。

1、提出“最美綠茶”的品牌愿景。在2015年之前，四川是竹葉青的主要銷售市場。對于四川人來說，“春天從一杯竹葉青開始”在四川是一個深入人心的理念。從2015年開始，竹葉青品牌定位踏上拓展全國的征程，為了能讓外地更好的了解竹葉青，從竹葉青的形態(tài)上提煉出中國最美的茶，來強化非四川地區(qū)對竹葉青的印象。

2、竹葉青從文化傳統(tǒng)出發(fā)，每一年春茶上市期都會與消費者做“新茶老友”的溝通。春天最妙的莫過于春茶，每一年春茶上市，竹葉青都會開啟新茶老友溝通。中國自古以來就有品春茶傳統(tǒng)，文人雅士總是喜歡采制新茶贈老友，意喻君子之交，共享春日意趣。竹葉青把這個傳統(tǒng)總結(jié)為“新茶老友”。

3、舉辦落地攝影展。竹葉青啟動了“竹葉青品牌大使”計劃，號召網(wǎng)友用自己的手機、相機去拍攝和記錄這一杯茶的美，并分享到社交網(wǎng)站上。通過大量照片與視頻去展現(xiàn)一杯茶根根直立上下沉浮的美，同時為了鼓勵用戶的參與度，還啟動了發(fā)現(xiàn)綠茶之美攝影展計劃，包下了成都市中心、寬窄巷子、機場等最黃金的廣告位，投入上千萬的廣告資源來看等用戶自己拍攝的照片。這項活動引起了成都地區(qū)廣大愛攝影的網(wǎng)友們的全城熱捧。

這是繼蘋果的iphone攝影大賽之后，國內(nèi)第一家品牌做用戶的落地攝影展。這個圍繞著竹葉青品牌定位的戰(zhàn)略活動不僅展現(xiàn)了真實的春天影像，更是引爆了成都這座中國攝影第三城廣大攝影愛好者的歡呼和熱情。"竹葉青"既是茶品種，又是其商標和公司名稱。竹葉青是中國國內(nèi)最具爭議的茶葉品種品牌商標擁有者，也是最具潛力的國內(nèi)茶葉企業(yè)。