隨著人們的生活質(zhì)量日益提升，不僅在餐飲上重視飲食問(wèn)題，而且對(duì)口腔健康也極其重視，不少口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)也日益壯大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力顯而易見(jiàn)。我們?nèi)绾谓o口腔診所制定科學(xué)的品牌定位？口腔診所品牌定位方法又有哪些？這值得我們深入深思。

口腔診所品牌定位，就是根據(jù)消費(fèi)者對(duì)于口腔醫(yī)療服務(wù)的重視程度，對(duì)口腔診所予以明確的定位，規(guī)定它應(yīng)于何時(shí)、何地、對(duì)哪一階層的消費(fèi)者服務(wù)，以利于與其他口腔診所競(jìng)爭(zhēng)。

口腔診所品牌定位方法要在口腔診所廣告活動(dòng)中通過(guò)突出服務(wù)符合消費(fèi)者心理需求的鮮明特點(diǎn)，確立口腔診所在競(jìng)爭(zhēng)中的方位，促使消費(fèi)者樹(shù)立選擇該口腔診所的穩(wěn)定印象。

1、市場(chǎng)定位元素方法

根據(jù)自己的能力確定目標(biāo)患者群，建立一個(gè)獨(dú)特的口腔診所形象，精心設(shè)計(jì)口腔診所的整體形象進(jìn)行傳播，從而在目標(biāo)人群的心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的、有價(jià)值的地位的過(guò)程和行動(dòng)。

2、目標(biāo)人群確定方法

要搞清楚服務(wù)的對(duì)象，確定診所服務(wù)的目標(biāo)人群，目標(biāo)患者主要來(lái)源于哪個(gè)階層，不同的診所服務(wù)人群有不同的需求。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,大眾的經(jīng)濟(jì)收入和價(jià)值取向呈現(xiàn)多樣化的格局，有人追求高級(jí)消費(fèi),也有人滿足于溫飽而已。

口腔醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)也不例外，社會(huì)有不同的需求，口腔診所的品牌定位方向就應(yīng)該適應(yīng)這樣的變化，提供不同層次的服務(wù)方法。要想在一個(gè)診所內(nèi)取悅所有的患者，滿足所有患者的需求是不現(xiàn)實(shí)的。

3、實(shí)體定位策略方法

可以通過(guò)實(shí)體定位策略進(jìn)行口腔診所品牌定位，實(shí)體定位策略是在口腔診所開(kāi)業(yè)中突出服務(wù)的新價(jià)值，強(qiáng)調(diào)與其他同類診所的不同之處和提供的更大利益。實(shí)體定位策略又可分為功效定位、價(jià)格定位、品質(zhì)定位等。功效定位是在開(kāi)業(yè)中突出口腔診所的特異功效,使該診所明顯區(qū)別于其他同類診所,以增強(qiáng)選擇性需求。

它是以其他同類診所的定位為基準(zhǔn)、選擇有別于其他同類診所的優(yōu)異性能為重點(diǎn)。價(jià)格定位則是因口腔診所的品質(zhì)、性能、造型等方面與其他同類口腔診所相近似,沒(méi)有什么特殊的地方可以吸引消費(fèi)者,在這種情況下,口腔診所便可以運(yùn)用價(jià)格定位策略,使服務(wù)的價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)性,從而擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

如何找到口腔診所品牌定位？還要結(jié)合自身特點(diǎn)進(jìn)行，準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)狀況、準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)消費(fèi)者并找到自己潛在的消費(fèi)者、準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)狀。包括口腔診所的優(yōu)劣勢(shì)、營(yíng)銷策略、服務(wù)內(nèi)容、價(jià)格等。

只有準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)市場(chǎng)、對(duì)手和消費(fèi)者才能準(zhǔn)確給自己的品牌做出定位，找到自己品牌與對(duì)手的差異。這樣我們的品牌才能在未來(lái)的發(fā)展之中立于不敗之地。

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，使得醫(yī)療保障體系以及居民健康和美容意識(shí)大力提高，社會(huì)對(duì)口腔服務(wù)行業(yè)的需求不斷增加，很多資金進(jìn)入口腔服務(wù)行業(yè)。那么我們對(duì)于品牌定位也要有深入的了解，畢竟品牌定位是企業(yè)航行的船舵。以上關(guān)于口腔診所的品牌定位方法就到這里，有更多再共同分享。