在信息零碎化的互聯(lián)網(wǎng)時代下，品牌的繁盛能力是極其旺盛的，但也有達(dá)到一定高峰就盛筵易散，這其中可能是自身產(chǎn)品遇到強(qiáng)有力的競爭對手，或是品牌定位等問題。有必要品牌重新定位嗎？消費者的消費觀念是瞬息萬變，企業(yè)要結(jié)合消費者需求對品牌定位，接下來分析一下品牌重新定位的原因。

品牌重新定位的原因是什么?品牌重新定位，旨在擺脫困境，使品牌獲得新的增長與或力。它不是對原有定位的已改否定，而是由企業(yè)結(jié)果對市場的磨練之后，對原品牌戰(zhàn)略的一次揚(yáng)棄。

扭轉(zhuǎn)原有定位存在的問題。品牌定位存在的問題，可能是原由品牌定位錯誤，也可能是原有品牌定位未能實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)或原有品牌定位模糊。企業(yè)產(chǎn)品投放市場后，倘若市場對產(chǎn)品反應(yīng)冷淡，銷售情況與預(yù)測差距太大，這時企業(yè)就應(yīng)該進(jìn)行市場分析，對企業(yè)進(jìn)行診斷，如果是因為品牌原有定位錯誤所致，就應(yīng)該進(jìn)行品牌重新定位。

目標(biāo)消費群體的消費觀念發(fā)生了改變。在現(xiàn)代生活節(jié)奏不斷加快的當(dāng)下，人們的消費觀念也在悄悄地發(fā)生變化，原先賦予目標(biāo)消費群體的品牌定位可能變得不合時宜。在這種情況下，企業(yè)品牌重新定位變得十分有必要。

原有定位削弱品牌的競爭力。企業(yè)在競爭中，可能會喪失原有優(yōu)勢，而建立在此優(yōu)勢上的定位也會削弱品牌競爭力，甚至競爭對手會針對本企業(yè)定位缺陷，造就她們自身的優(yōu)勢，比如推出性能更好的同類產(chǎn)品。這時企業(yè)一味保持原有定位，就會在競爭中處于被動局面，對于品牌銷售和爭奪市場都是不利的。在這樣的情況下，企業(yè)應(yīng)該對品牌重新定位選擇合適的戰(zhàn)略。

品牌定位的目的就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，做品牌必須挖掘消費者感興趣的某一點。品牌必須將自己定位于滿足消答費者需求的立場上，根據(jù)市場細(xì)分中的特定市場，滿足特定消費者的特定需要，因此針對消費群類別，進(jìn)行設(shè)計某一訴求點的理性或是感性的表現(xiàn)。

企業(yè)之所以需要品牌重新定位，是因為出現(xiàn)了需要重新定位的客觀情況，企業(yè)品牌不夠與時俱進(jìn)，失去爭奪市場營銷競爭的能力，因此企業(yè)需要進(jìn)行品牌定位。企業(yè)的品牌是不斷拓展的，而品牌定位是面對市場和消費者需求變化而做出的企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整。以上就是關(guān)于品牌重新定位的原因分析，有更多再共同分享。