2022年2月19日，由非常差異策劃的AD-VC廣告創(chuàng)投基金&大霧騰云1億元廣告投資儀式成功舉行。投資者為何會選擇大霧騰云？非常差異是怎樣幫助大霧騰云獲得資本青睞？

投資者為何會選擇大霧騰云？投資者在選擇公司時，往往是始于競爭，終于價值創(chuàng)造。始于競爭指的是品牌的差異化，大霧騰云的高黃酮養(yǎng)生茶是差異化的產品，是有別于其他茶品類的、符合當下消費需求的茶；終于價值創(chuàng)造指的是大霧騰云回歸社會價值、承擔社會責任，不僅助力國家建設新型、現代化農業(yè)和鄉(xiāng)村振興步伐，還能夠解決一部分就業(yè)問題、給一方百姓帶來福祉、促進經濟發(fā)展。那么，大霧騰云是怎樣搭建差異化的茶品牌、制定品牌未來發(fā)展戰(zhàn)略、進入投資者視野？

據悉，非常差異深圳品牌策劃公司先后為大霧騰云制定品牌差異化競爭戰(zhàn)略，協(xié)助大霧騰云凝練并展現品牌價值、賦能品牌價值創(chuàng)造，為大霧騰云獲得資本青睞奠定基礎。

在制定品牌差異化競爭戰(zhàn)略方面，非常差異幫助大霧騰云進行科學取舍、發(fā)現市場藍海和銷售增長點。大霧騰云是來自粵西的特色茶，具有高山種植環(huán)境、有機種植方式、咖啡因含量低、黃酮含量高等特點。起初，因為茶葉量少且具備健康功效，大霧騰云想把自己定義為“國茶”，但是“國茶”講究歷史文化出處，大霧騰云也很難對陣龍井、碧螺春、普洱等茶品牌；而后，因為觀感上與綠茶相近，大霧騰云又想對標“單叢”將自己定義為“綠茶”；“低咖啡因”又不足以支撐大霧騰云形成壓倒性優(yōu)勢。于是，非常差異將大霧騰云的戰(zhàn)略視角轉向“黃酮含量”，利用“44.28%的黃酮含量”作為戰(zhàn)略突破口、開拓新領域，樹立與傳統(tǒng)6大茶的差異化優(yōu)勢。

一個正確的品牌定位是決定品牌基因和企業(yè)發(fā)展的關鍵因素。非常差異確立大霧騰云的定位為“高黃酮養(yǎng)生茶”，以此扎實產品力助推差異化營銷成功破圈。我們可以用定位三葉草來審視此舉的科學性和可行性：一方面，受消費觀念轉變和疫情等因素影響，民眾對于健康和養(yǎng)生的需求越來越高，“養(yǎng)生茶”有著極高的認知基礎、符合心智需求；另一方面，“44.28%的黃酮含量”是白茶的20倍、綠茶的300倍，“高黃酮”這一概念是競爭對手沒有占據的、符合競爭元素；再一方面，企業(yè)自有的高山種植環(huán)境和有機種植方式能夠支撐“高黃酮養(yǎng)生茶”的研發(fā)生產、品牌形象建設和品牌營銷推廣，符合企業(yè)元素。

在凝練和展現品牌價值、賦能品牌價值創(chuàng)造方面，非常差異幫助大霧騰云完善戰(zhàn)略配稱。非常差異提出“不怕老、老不怕，就喝大霧騰云高黃酮養(yǎng)生茶”廣告語，針對中老年消費主體的痛點進行精準的內容營銷；結合大霧騰云的健康養(yǎng)生性能，以“長城”作為超級符號傳遞品牌信息，減少消費者的認知成本和大霧騰云的營銷傳播成本；利用“廣東省農業(yè)科學院茶葉研究所”的《成分檢測報告》”，作為大霧騰云44.28%高黃酮含量的強有力背書，獲得消費者信任；然后配套相關軟文和報道式傳播推廣，強化大霧騰云的“背書效應”，從而迎來市場的強烈反饋。

此外，非常差異還協(xié)助大霧騰云加大茶文化開發(fā)力度，深入挖掘并豐富茶文化內涵、賦能品牌價值創(chuàng)造。通過策劃開展采茶節(jié)、中秋品茗、茶產品競賽等活動，助力大霧騰云加強品牌文化建設、占據消費者心智領域的優(yōu)勢位置、鞏固品牌護城河。

如今，受中小企業(yè)自身經營狀況、銀行的制度約束以及消費市場日新月異等因素影響，融資難成為中小企業(yè)的普遍難題。另外，對于資本來說，“冷靜”已成為新的關鍵詞，投資者在挑選公司時，更加看重其差異化和可持續(xù)發(fā)展。中小企業(yè)只有樹立品牌意識，明確自身品類賽道和品牌定位、完善運營配稱，在發(fā)展的關鍵時刻敢于借助資本、善用資本，才能入投資者的眼，實現從量到質的躍進。