還記得你說家是唯一的城堡，隨著稻香繼續(xù)奔跑， 微微笑 小時候的夢我知道，這首耳熟能祥的《稻香》是周杰倫小時候的生活經(jīng)驗突發(fā)靈感進行創(chuàng)作的。以玩趣般的歌詞帶領(lǐng)聽眾回到鄉(xiāng)下?；匚多l(xiāng)下的鄉(xiāng)村生活。

八月的淺秋，田野散發(fā)著陣陣花香，稻海在微風中起伏蕩漾，被風吹起了一輪一輪金燦燦的稻浪。金黃的稻穗，豐收的樣子，陽光的氣息，稻香撲面而來，淺淺的令人回味。

微風和煦，風吹過的稻香，是年少的記憶。一望無際的稻田，像鋪了一地的金子，一顆顆稻穗鼓著肚皮，空氣里也滿是稻香味道。

在福臨門的稻田里，金黃色的水稻即將成熟，身處稻田之中，能夠放下心里的雜念，遠離了城市的喧囂和彌漫著焦慮的空氣，來到一粒米最初的起點，仿佛回到小時候，回到最初的美好。這就是鄉(xiāng)村淳樸人的田園生活，田間耕作，享受大自然贈予的一切，看著稻田里的都是純天然無公害的綠色糧食。農(nóng)民臉上洋溢著淳樸的笑容。

福臨門大米重新進行了品牌定位：稻香田里，自然香米 讓你感受回到最初的美好田園生活。

一：農(nóng)村到城市跨出買賣場景

今年618大促，中糧福臨門大米從鄉(xiāng)村的細作到城市的買賣，它在廣州長隆熊貓酒店打造“飯局的誘惑”快閃店，中糧福臨門的大米產(chǎn)品以當下最流行的擺地攤形式驚喜亮相。美食的誘惑，呆萌的熊貓，國潮飯店，電影大片的拍攝空間，可愛的卡通元素，視覺上的享受和心理上的沖擊，成為大家爭相打卡的熱門“景點”。

通過創(chuàng)意物料制造故事性，打造跨次元零售場景，營造沉浸式的購物體驗，將線下零售場景打造成一種社交貨幣——即值得打卡炫耀的生活方式，產(chǎn)生有效社交傳播，成為品牌營銷的一種全新模式。

二：線下轉(zhuǎn)線上跨渠道直播模式

現(xiàn)如今，直播行業(yè)火爆起來，消費者也越來越適應直播購物這種新型消費形式。中糧福臨門米面借助直播這種互動形式，打造5小時京東直播嘉年華，把產(chǎn)品穿插在活動互動、消費場景中，讓消費者邊吃，邊玩，邊看，邊買，突破時空限制，拉近與用戶距離?！爸辈?電商”的模式，讓用戶如臨其境，直播平臺的流量推助，高效觸達更多目標用戶群體，帶動中糧福臨門米面店鋪產(chǎn)品銷量。直播在提升線上業(yè)績的同時，也為線下零售場景帶來客流量，進一步提升品牌形象力和企業(yè)產(chǎn)品力。

福臨門大米作為中糧糧谷旗下最有價值的品牌，始終秉承品牌、價值營銷理念，不斷加大品牌投入的力度，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高轉(zhuǎn)化率，有效拉動了市場份額和銷售額雙提升；同時順應消費升級趨勢，以消費者需求為出發(fā)點，精心策劃打造了“金田米”等明星單品，率先跳出以往價格競爭模式，走向價值競爭。自2009年起，福臨門品牌大米連續(xù)多年蟬聯(lián)全國大米類市場綜合占有率第一位，2019年榮獲中國顧客滿意度指數(shù)大米品類品牌排行榜第一。為持續(xù)打造福臨門品牌，中糧糧谷以高質(zhì)量發(fā)展為依托，全面開展了全國性品牌及終端執(zhí)行活動，并以“買米買面，認準福臨門”為標語，不斷深化消費者對于品牌的認知；與此同時，聚焦央視等主流、優(yōu)質(zhì)媒體廣泛進行投放，從而進一步強化了宣傳，提升了品牌影響力。據(jù)統(tǒng)計，2019年度福臨門品牌產(chǎn)品線上投放累計觸達18.64億人次。

未來，福臨門米面品牌將堅持品牌定位，持續(xù)深入探索營銷新模式，加強品牌傳播，提升消費者認知度與美譽度，為品牌升級提供動力，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)新提供更加完善的品質(zhì)保證。