戰(zhàn)略定位是確定企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)，并指出實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)的策略和途徑。戰(zhàn)略確定因素對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷的成功起著十分重要的作用，但是市場(chǎng)上有眾多影響企業(yè)戰(zhàn)略定位的因素，下面我們從幾個(gè)方面來了解看看。

戰(zhàn)略定位實(shí)質(zhì)上就是通過規(guī)劃，制定企業(yè)發(fā)展的宗旨、目標(biāo)，使企業(yè)的資源和能力與不斷變化著的環(huán)境相適應(yīng)的過程，這種定位表現(xiàn)為制定一個(gè)企業(yè)營(yíng)銷的長(zhǎng)期性、全局性、方向性的動(dòng)態(tài)發(fā)展規(guī)劃。因此，企業(yè)戰(zhàn)略定位是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程。

影響企業(yè)戰(zhàn)略定位的的因素有哪些？首先是宏觀環(huán)境因素，其是指企業(yè)運(yùn)行的外部大環(huán)境，它對(duì)于企業(yè)而言既不可控制，又不可影響，而它對(duì)企業(yè)營(yíng)銷策劃的成功與否起著十分重要的作用。

人文環(huán)境因素。人文環(huán)境可以定義為一定社會(huì)系統(tǒng)內(nèi)外文化變量的函數(shù)，文化變量包括共同體的態(tài)度、觀念、信仰和環(huán)境等。人文環(huán)境是社會(huì)本體中隱藏的無形環(huán)境，是一種潛移默化的民族靈魂。

經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素。所謂經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指構(gòu)成企業(yè)生存和發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況和國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策，是影響消費(fèi)者購(gòu)買能力和支出模式的因素，它包括收入的變化，消費(fèi)者支出模式的變化等。比如消費(fèi)者個(gè)人收入可以反映購(gòu)買能力。

技術(shù)環(huán)境因素。技術(shù)對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的影響，對(duì)消費(fèi)者的影響；政治、法律環(huán)境因素，政治格局的穩(wěn)定和國(guó)家的政治法律環(huán)境都直接影響營(yíng)銷策略。以上都是從宏觀因素來分析會(huì)影響企業(yè)戰(zhàn)略定位的因素。

影響企業(yè)戰(zhàn)略定位的的因素還有什么呢？包括微觀環(huán)境因素，其是指存在于企業(yè)周圍并密切影響其營(yíng)銷活動(dòng)的各種因素和條件，包括供應(yīng)者、競(jìng)爭(zhēng)者、公眾以及企業(yè)自身等。

比如購(gòu)買者。私人購(gòu)買者的人多面廣，需求差異大，多屬小型購(gòu)買，購(gòu)買頻率較高，多屬非專家購(gòu)買，購(gòu)買流動(dòng)性較大；集團(tuán)購(gòu)買者，集團(tuán)購(gòu)買者數(shù)量較小，但購(gòu)買者的規(guī)模較大。集團(tuán)購(gòu)買需求彈性較小，其購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)，主要是為了專賣以取得利潤(rùn)；由專家購(gòu)買，購(gòu)買次數(shù)較少，單批量大；包括競(jìng)爭(zhēng)者，競(jìng)爭(zhēng)者及其數(shù)量和規(guī)模，消費(fèi)者需求量與競(jìng)爭(zhēng)供應(yīng)量的關(guān)系。

一個(gè)品牌的成長(zhǎng)是方方面面的，而企業(yè)戰(zhàn)略定位營(yíng)銷因素也決定自身企業(yè)發(fā)展的方向，以及能夠成為消費(fèi)群體的首選品牌，以上的影響因素都是需要衡量才能做出最佳選擇。