隨著人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)和健康生活方式的追求，生態(tài)板作為一種新型的環(huán)保材料，在建材市場(chǎng)中越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。然而，如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，要想從中脫穎而出，就要制定一個(gè)相應(yīng)的策略。下面，就讓我們一起看看生態(tài)板品牌戰(zhàn)略定位分析。
一、市場(chǎng)規(guī)模
生態(tài)板是一種環(huán)保建材，隨著人們對(duì)環(huán)保材料的重視，生態(tài)板的市場(chǎng)需求正不斷增加。而且加上政府對(duì)建筑材料中有害物質(zhì)的限制越來(lái)越嚴(yán)格，為生態(tài)板市場(chǎng)的擴(kuò)張?zhí)峁┝苏咧С?。到目前為止，我?guó)生態(tài)板市場(chǎng)總值較往年增長(zhǎng)5.5%。
傳統(tǒng)的建筑板材往往會(huì)對(duì)環(huán)境造成一定的污染，因此為了解決這個(gè)問(wèn)題，建材市場(chǎng)都將目光轉(zhuǎn)向了生態(tài)板市場(chǎng)，所以導(dǎo)致該行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，一些新興的生態(tài)板企業(yè)根本無(wú)法從中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。2023-2028年中國(guó)生態(tài)板行業(yè)市場(chǎng)專題研究及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)評(píng)估報(bào)告指出，我國(guó)生態(tài)板行業(yè)的總產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到了95.5億元，比往年增長(zhǎng)了5.5%。
二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
新興企業(yè)要想在生態(tài)板市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，就需要分析自身的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。我們要知道他們的營(yíng)銷策略是什么，同時(shí)又將市場(chǎng)定位在哪個(gè)層面、目標(biāo)消費(fèi)者是哪類人等。通過(guò)了解這些信息，新興企業(yè)在后續(xù)工作的開(kāi)展過(guò)程當(dāng)中就會(huì)容易很多。
當(dāng)前生態(tài)板市場(chǎng)上的品牌眾多，包括國(guó)內(nèi)外的知名品牌和地方性的小企業(yè)等。這些企業(yè)你不讓我，我不讓你，大家一起擠在一個(gè)狹小的空間當(dāng)中，只有那些實(shí)力強(qiáng)大的品牌才有機(jī)會(huì)獲得一絲呼吸新鮮空氣的空間。這些品牌里面，如國(guó)內(nèi)的千年舟、兔寶寶和雪寶等等，這些品牌在板材市場(chǎng)中享有盛譽(yù)。因此，對(duì)于新興企業(yè)來(lái)說(shuō)，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略至關(guān)重要。
三、目標(biāo)市場(chǎng)
了解了生態(tài)板的市場(chǎng)規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手后，接下來(lái)就是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)要有所明確。對(duì)于生態(tài)板而言，這類板材主要集中在中高端市場(chǎng)中，尤其是商業(yè)的裝修項(xiàng)目和公共設(shè)施建設(shè)等等。這些領(lǐng)域?qū)τ诃h(huán)保性能有很高的要求，加上政府的扶持，使用的也都是環(huán)保材料。
另外，一些注重環(huán)保和追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)群體也會(huì)選用生態(tài)板。例如在全屋定制方面，由于生態(tài)板釋放的甲醛含量很低，所以在市場(chǎng)上的銷量也還不錯(cuò)。而且很大一部分消費(fèi)者都是受過(guò)較高教育的人，也愿意為生態(tài)板花費(fèi)一定的金額。
四、產(chǎn)品定位和特點(diǎn)
通過(guò)以上內(nèi)容分析，新興企業(yè)可以將產(chǎn)品定位為“環(huán)?！薄ⅰ澳陀谩?。因?yàn)樯鷳B(tài)板具有很多特點(diǎn)，其中包括防、隔音、防潮和防腐等等，這些特點(diǎn)可以幫助企業(yè)贏得消費(fèi)者的好感。但同時(shí)企業(yè)也要學(xué)會(huì)利用這些優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，比如說(shuō)將它們體現(xiàn)在廣告上，或者是包裝上。
不僅如此，新興企業(yè)還應(yīng)該通過(guò)相關(guān)的環(huán)保認(rèn)證，如fsc認(rèn)證、甲醛釋放量低等標(biāo)簽，來(lái)證明環(huán)保性能。消費(fèi)者往往會(huì)十分注重這些標(biāo)簽，經(jīng)過(guò)認(rèn)證和檢測(cè)，給人帶來(lái)信任感。而且生態(tài)板還具備耐用性和易于維護(hù)的特點(diǎn)，這也是一個(gè)重要的賣點(diǎn)。
五、營(yíng)銷策略
除了生態(tài)板本身的特性以及需要企業(yè)去分析的問(wèn)題外，還需要制定一個(gè)有效的營(yíng)銷策略。比如，利用多種渠道進(jìn)行推廣，這也包括線上線下相結(jié)合的推廣方式。在線上，企業(yè)可以用社交媒體、電商平臺(tái)和官方網(wǎng)站展示產(chǎn)品的賣點(diǎn)、分享客戶評(píng)價(jià)和提供在線咨詢服務(wù)。而在線下方面，企業(yè)則可以參加一些行業(yè)展會(huì)或者是與裝修公司合作，以及在高端建材市場(chǎng)設(shè)立體驗(yàn)店等方式來(lái)提升品牌知名度。
總之，生態(tài)板品牌要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，就需要明確自身的市場(chǎng)定位，深入了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求，制定出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品和服務(wù)策略，并通過(guò)有效的營(yíng)銷手段來(lái)提升品牌影響力。