隨著制造業(yè)的發(fā)展，和工業(yè)4.0的更新，CNC精密自動(dòng)車(chē)床作為機(jī)械制造的核心設(shè)備之一，應(yīng)用越來(lái)越廣泛。下面，就讓我們一起淺談一下CNC精密自動(dòng)車(chē)床品牌定位分析，希望能夠?qū)υ擃?lèi)型的企業(yè)有所幫助。
一、行業(yè)背景
從1952年美國(guó)研制出世界第一臺(tái)數(shù)控機(jī)床開(kāi)始，在漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河之中，隨著技術(shù)的進(jìn)步和時(shí)代的更迭，數(shù)控機(jī)床的應(yīng)用已經(jīng)越來(lái)越廣泛了。作為CNC的一份子，CNC精密自動(dòng)車(chē)床的應(yīng)用也逐漸增加。尤其是在高精度、高效率的制造領(lǐng)域，擁有巨大的市場(chǎng)潛力。
到目前為止，精密零件加工已經(jīng)成為了制造業(yè)的“母機(jī)”，占據(jù)市場(chǎng)很大份額。2019年以來(lái)，國(guó)家已連續(xù)發(fā)布多項(xiàng)政策重點(diǎn)扶持國(guó)內(nèi)機(jī)床產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而十四五智能制造發(fā)展規(guī)劃更是進(jìn)一步明確了研發(fā)智能立/臥式五軸加工中心、車(chē)銑復(fù)合加工中心、高精度數(shù)控磨床等精密零件。
二、品類(lèi)解構(gòu)
一般來(lái)說(shuō)，CNC精密自動(dòng)車(chē)床的品類(lèi)主要被分為經(jīng)濟(jì)型、普及型和高端型等三個(gè)類(lèi)型。而又可細(xì)分為金屬切削機(jī)床、金屬成形機(jī)床、特種加工機(jī)床等。其中，五軸機(jī)床是為高端機(jī)床種增速最快品類(lèi)。
經(jīng)濟(jì)型的車(chē)床適合小規(guī)模生產(chǎn)的企業(yè)使用，就是我們常說(shuō)的中小型企業(yè)。而普及型車(chē)床則適用于一般的工業(yè)生產(chǎn)和加工產(chǎn)業(yè)。只有高端型車(chē)床具備“高精度”、“高效率”的特點(diǎn)，適用于高端的制造領(lǐng)域。例如，航空航天、汽車(chē)、醫(yī)療和電子等各個(gè)行業(yè)。
三、市場(chǎng)分析
而當(dāng)前，CNC精密自動(dòng)車(chē)床市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)內(nèi)外品牌眾多。市場(chǎng)上既有像馬扎克Mazak、DMGMORI等國(guó)際知名品牌，也有像臺(tái)正、齊二這些國(guó)內(nèi)新銳的優(yōu)質(zhì)品牌。所以品牌想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)當(dāng)中脫穎而出，則需要進(jìn)行深入的市場(chǎng)分析。
經(jīng)過(guò)深入的市場(chǎng)分析后，我們就可以發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，往往會(huì)更加注重產(chǎn)品的性能和品質(zhì)，以及售后服務(wù)等因素。所以在產(chǎn)品的研發(fā)過(guò)程中，品牌需要在這些方面不斷提升，來(lái)滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，以及消費(fèi)者多元化的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。
四、目標(biāo)消費(fèi)群體
由于CNC精密自動(dòng)車(chē)床的目標(biāo)消費(fèi)者精密制造、汽車(chē)零部件、航空航天、醫(yī)療器械等領(lǐng)域的生產(chǎn)企業(yè)。這些企業(yè)對(duì)于設(shè)備的精度、效率、穩(wěn)定性有著極高的要求，因此，目標(biāo)消費(fèi)者在選擇車(chē)床時(shí)，可能會(huì)更加注重品牌的實(shí)力和產(chǎn)品的品質(zhì)。
這些消費(fèi)者通常具備以下幾個(gè)特點(diǎn)：
1.可能會(huì)傾向于品牌的口碑和產(chǎn)品品質(zhì)；
2.具有較高的數(shù)控技術(shù)水平，注重產(chǎn)品創(chuàng)新；
3.注重產(chǎn)品的速度，在意產(chǎn)品的效率等。
五、品牌定位
基于以上分析，CNC精密自動(dòng)車(chē)床品牌應(yīng)該將自己定位為“高精度”、“高效率”和“高可靠性”的精密機(jī)械零件加工。同時(shí)，還需要突出高精度、高效率、高穩(wěn)定性的特點(diǎn)，并且強(qiáng)調(diào)在制造領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
最重要的一點(diǎn)就是，還需要擁有一個(gè)良好的品牌形象，根據(jù)品牌定位，將產(chǎn)品包裝成用戶(hù)可信的樣式。例如，“高精度”，品牌就應(yīng)該將其打造成更加準(zhǔn)確、精密、精細(xì)，以至達(dá)到可以滿(mǎn)足工程需求的精密程度。
六、營(yíng)銷(xiāo)策略
為了實(shí)現(xiàn)CNC精密自動(dòng)車(chē)床的品牌定位，品牌需要采取一系列的營(yíng)銷(xiāo)策略。這包括線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)模式，例如線(xiàn)上電商平臺(tái)，線(xiàn)下實(shí)體店或廠(chǎng)家直銷(xiāo)，以及開(kāi)展研討會(huì)和行業(yè)展會(huì)。
總的來(lái)說(shuō)，CNC精密自動(dòng)車(chē)床品牌應(yīng)立足行業(yè)背景，解構(gòu)品類(lèi)特點(diǎn)，深入分析市場(chǎng)需求和目標(biāo)消費(fèi)者，明確高端智能制造專(zhuān)家的品牌定位，并通過(guò)精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略，不斷提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)影響力。