行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是很重要的戰(zhàn)略內(nèi)容過程之一。非常差異深圳戰(zhàn)略咨詢公司給大家分享市場(chǎng)分析要做什么，要分析說明，為什么要？

  為什么要分析企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

  部分企業(yè)覺得應(yīng)該埋頭于企業(yè)自身的發(fā)展就行而必重視與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，但也有部分企業(yè)則著重在模仿競(jìng)爭(zhēng)品牌的行為，也有企業(yè)是簡(jiǎn)單的跟隨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿動(dòng)作和變化。

  其實(shí)這些都不是良性發(fā)展的企業(yè)應(yīng)該做的事，在正確的戰(zhàn)略定位規(guī)劃之前，首先應(yīng)該市場(chǎng)分析，研究競(jìng)品。怎么做市場(chǎng)分析呢？

  競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析對(duì)于戰(zhàn)略規(guī)劃的主要目的達(dá)成：

  1、預(yù)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)策略或者新品策略或者定價(jià)策略內(nèi)容；

  2、了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的現(xiàn)在和未來（重點(diǎn)）、過去的策略；

  3、讓管理層了解與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)/優(yōu)勢(shì)；

  4、給企業(yè)提供一個(gè)匯報(bào)內(nèi)容以實(shí)現(xiàn)企業(yè)在未來的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；

  做競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查分析的主要研究?jī)?nèi)容

  通常來說，我們?cè)谧龈?jìng)爭(zhēng)者分析時(shí)經(jīng)常用到的內(nèi)容為以下幾點(diǎn)：

  1、競(jìng)爭(zhēng)品牌對(duì)于我們構(gòu)成什么威脅？

  2、我們的競(jìng)爭(zhēng)品牌是誰？

  3、競(jìng)爭(zhēng)品牌的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)是什么？

  4、競(jìng)爭(zhēng)品牌的品牌形象是什么？

  5、競(jìng)爭(zhēng)品牌的目標(biāo)是什么？

  6、什么策略是競(jìng)爭(zhēng)品牌主要策略？他們目前獲得了什么樣的優(yōu)勢(shì)？

    品牌競(jìng)爭(zhēng)分析的信息來源

  戴維森曾將競(jìng)爭(zhēng)品牌的信息分為三個(gè)類別：

  1、潛在數(shù)據(jù)：這類的數(shù)據(jù)需要花心思挖掘。如：來自競(jìng)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、客戶、供應(yīng)商等，都可以成為潛在數(shù)據(jù)的來源;

  2、已出版報(bào)告內(nèi)容：這是我們所說的是品牌手冊(cè)或者年度報(bào)告之類的內(nèi)容;

  3、可觀測(cè)的數(shù)據(jù)：通常是市場(chǎng)調(diào)查分析到的品牌策略方面的信息，如精品的包裝、競(jìng)品的定價(jià)、精品的形象等等內(nèi)容.

  競(jìng)爭(zhēng)分析